NIERACJONALNE WYOBRAŻENIA

Kupując samochód w pewnym stopniu mówimy: Szukam wozu, który, wyra­zi, kim jestem*. To właśnie sugerował w swo­ich ogłoszeniach Buick, kiedy składał klienteli; następującą obietnicę: «Buick sprawi, że po­czujesz się tym, kim jesteś .naprawdę.Rzeczy stają się więc nosicielami wielkiej ilości rozmaitych znaczeń społecznych, różnych od ich użytkowej funkcji.. Z’tego punktu wi­dzenia uleganie modzie nie . stanowi formy zwykłej gry, zabawy pozbawionej głębszego uzasadnienia. Stosowanie się do wymagań mo­dy traktować trzeba jako przyjęcie określone­go języka, który pośredniczył w porozu­miewaniu się ludzi między sobą. Pokazaliśmy, na czym polega owo pośrednictwo w sferze przekazywania nieracjonalnych wyobrażeń.