NIERACJONALNE WYOBRAŻENIA
Kupując samochód w pewnym stopniu mówimy: Szukam wozu, który, wyrazi, kim jestem*. To właśnie sugerował w swoich ogłoszeniach Buick, kiedy składał klienteli; następującą obietnicę: «Buick sprawi, że poczujesz się tym, kim jesteś .naprawdę.Rzeczy stają się więc nosicielami wielkiej ilości rozmaitych znaczeń społecznych, różnych od ich użytkowej funkcji.. Z’tego punktu widzenia uleganie modzie nie . stanowi formy zwykłej gry, zabawy pozbawionej głębszego uzasadnienia. Stosowanie się do wymagań mody traktować trzeba jako przyjęcie określonego języka, który pośredniczył w porozumiewaniu się ludzi między sobą. Pokazaliśmy, na czym polega owo pośrednictwo w sferze przekazywania nieracjonalnych wyobrażeń.