NIEMA OBECNOŚĆ
- Fetysz, pamiątka, niema obecnosc . — tale. określa Morin fotografię,a dalej pisze: „Wła ściwości, jakie przypisujemy fotografii, _są- właściwościami naszego umysłu, które dobnie przylgnęły i które ona nam zwraca”.Ludzka chęć idealizacji samego siebie zosta-, ła dość szybko i sprawnie rozpoznana i.wykorzystana w wielu dziedzinach; Powstała m.in. . cała taktyka czy wręcz sztuka tworzenia symboli na użytek handlowy. Najbardziej jaskra–, wym. przejawem tego stał się zachodnr przemysł samochodowy. W • tej konwencj i kupno samochodu jest aktem szeroko pojmowanej- psychologii .i magii. „Myślę — pisze Barthes samochód jest dzisiaj dość dokładnym- odpowiednikiem wielkich katedr gotyckich.